农夫山泉,真傻、假傻、还是装傻
2024-06-07 【 字体:大 中 小 】
作者 | 南苑大王
来源 | 鉴茶院(ID:jcytoday)
01
钟首富最近有点烦。
因为有一堆的网友骂他不爱国,儿子润了,跟娃哈哈陈年旧账之类的就算了,产品被贴上日本元素的标签,挨了铺天盖地的谩骂才是闹心。
对此,钟老板既亲自写了悼念文章,官方又通过各种途径辟谣和解释,我这不是啥日本元素,是汉风唐韵,著名设计师作品,云云。
有用吗?没用。不信你非要去联想的,你解释就是心虚,“看我说中了吧”,越描越黑。
觉得莫须有的,根本不会这个当回事,该喝的水继续喝。
其实,时代早已经悄悄变了,首富也有点措手不及。
他解释,他辟谣,是因为他想在所有时间、所有地点、做所有人的生意。
有个想法太正常不过了,他毕竟是卖水的,水是受众最广泛的消费品。
然而,随着经济周期、疫情风波、俄乌战争等深刻事件,世界早已不是昨天了,
在饭局中你问朋友几个问题,张医生是不是汉奸、你挺俄还是挺乌、中医是科学还是迷信、方方是好人还是坏人、特朗普和拜登谁对大国有利?
友谊的小船估计说翻就翻。
这种极度厉害的割裂,延伸到消费品这门生意,迟早的事情。
共识消散迟早酿造鸿沟,鸿沟久了就会割裂,割裂一长,必然非黑即白互相扣帽子。
最好扣的帽子,就是对方不爱国,因为这玩意是个自由心证,没有衡量标准。
不要你觉得,就要我觉得。
02
农夫山泉的事件之后,很多人摇头叹气觉得这是民粹,其实这东西哪国都有,转型期的附带产物而已。
今天号称世界灯塔的美帝,早就不知道粹了多少回了。
50年代那会,麦卡锡主义横扫全美,动不动扣你一个通八路的帽子,
70年代反苏是时代主题,尼克松跨过大洋前来和大国握手,
80年代那会,反日又成了ZZ正确,议员老爷们亲自在国会面前砸日货。
今天的美国大选,老牌反苏分子还给川普扣了个“通俄门”的帽子,
发展一旦失速,人和人三观的差距就会迅速拉开,
这个环境下,
你无法在所有时间、所有地点、讨所有人欢心,
你只能,把你的产品,
在有些时间,在有点地点,卖给有些人。
通俗的说,你只能做碎片市场、细分领域了。
如果你依然想做所有人的生意,
那么,那些指责你怀疑你的人,依然是你的衣食父母,是的消费者。
你就得说啥听啥、早早注意、挨打立正、夹起尾巴做人、把一切不可控因素提前咔掉,最好是提前打好预防针,把自己的形象包装成所有人最能接受的共识。
否则,你每年花费重金的市场部和公关部是做啥的呢?
如果厂家真的意难平,
那就干脆爱憎分明一点,恨我的不解释了,你爱喝不喝拉几吧倒,
爱我们的咱们好好玩,我进口水、玻璃瓶水,主打一个拉开差距,看哥哥好好疼你。
不是一路人,不进一家门。
产品“放之四海而皆准”的年代,早在2018年就过去了,走钢丝需要极度高超的技巧。
各位,要学会理解这个时代。
03
想必看到这里,有人依然想较个真,你给说说,农夫到底有没媚日,钟老板到底爱不爱国?
这问题人人都有看法,没有标准答案,关键在于,有人是真信,有人是装傻,有人是起哄架秧子,有人则纯粹是故意的。
如果说沾上日本元素就是不爱国,那么广汽丰田、一汽丰田、东风日产、长安马自达之类,这些国企大厂,又该如何呢?
有人喜欢谈本质和逻辑,有人喜欢谈感受和情绪,都对。
我们只知道,当一股风潮起来的时候,有些资产的时代将彻底成为过去式,而有些投资品必然会迎来历史性的大涨。
今天的投资和财富管理,早已不仅是看你买什么公司和资产了,是你用脚站队,彻彻底底的为你判断的正确和错误买单。
某些人群增多,消费就会增多,符合它们特质的就会上涨,反之亦然。
天天说日本,日本给了什么?那些惨痛的前车之鉴。
04
在农夫山泉的事件爆发后,官媒很快发了篇文章给这事降温,
然而,试图在所有时间取悦所有人的时代彻底结束了,
很多东西摔到地上碎成一地,鸿沟乍现,
距离能拉到什么地步?
相当于一个人拿着瓷碗,找鉴宝栏目的专家说,
“你先别看微波炉专用这几个字,你看看龙纹的这个釉,绝对是康熙年间的款式!”
你要是不信我,你算个什么专家!
釉不釉、傻不傻的再说吧,今天二月二,龙抬头,
祝各位精神奋发,
和首富能拉近差距!
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