这座山，每年有超过200多万来自世界各地的户外爱好者和1000多家俱乐部来此登山露营；

这座山，迎来俄罗斯、保加利亚、奥地利、德国、韩国等20多个国家的嘉宾，共话山地户外未来发展；

这座山，在抖音发布的《2023抖音年度观察报告》中，成为我省唯一入选的“年度热点十大旅游目的地”……

从“云中草原 户外天堂”到“与世界对话”，是什么样的“魔力”给这座山带来源源不断的“流量”？1月23日，一场大雪让武功山分外妖娆，记者走进这里，探寻这座山从“出圈”到“出海”的密码。

密码一：以满足游客需求为导向，不断激发旅游新活力

十万亩黄金珍稀草甸绵延于1600米高山之巅，其海拔之高、面积之广在世界同纬度名山中罕见。大自然的鬼斧神工，让武功山成为登山徒步和穿越露营爱好者的向往之地。

从帐篷季到国际越野赛，从全国露营大会到花涧里户外电音节，从白天徒步旅游到武功山夜爬……产业新业态不断激活文旅发展内核，让武功山成为名副其实的“网红景区”。

“我们的想法很朴素，游客需要什么，我们就做什么。”武功山风景名胜区管委会主任陈琼说，以游客需求为导向，是发展武功山文旅产业的总思路。

“拥有独特的生态资源优势，完备的户外基础设施也不能少。”陈琼告诉记者，从2016年开始，景区便不断完善山下山上的基础设施，建设了路虎营地、房车营地、驴友出发营地、航空飞行基地、国家登山步道等，构建了“线上+线下”驴友社区生态圈，而智能电子票务、720度全景虚拟游、三维地理信息等13个智能系统，则大大提升了游客的满意度。记者在山下的驴友出发营地看到，各式的藤编帐篷、集装箱酒店错落有致，完善的服务体系和户外穿越攻略让人倍感温馨。

踏着积雪，顺着山体往上走，沿途每隔一段距离便会有党员服务驿站，驴友们可以在这里免费借登山杖和冰爪、免费接受医疗服务等。24小时开放、面积2000平方米的“特种兵”服务中心，里面有空调、沙发、免费热水等，是“特种兵”们的“能量站”。廊亭里免费供应的热姜茶，让冬日里的游客既能驱寒又十分暖心。“这些并不起眼的设施和贴心服务，恰恰是很多游客愿意前来武功山游玩的原因所在。”陈琼说。

“从2008年参加第一届帐篷节到如今成为一个‘特种兵’进行武功山夜爬，我是武功山旅游新活力不断迸发的见证者。”1月23日，来自湖南株洲的苏虎第104次到武功山，谈及武功山旅游发展业态，他感慨万分。

在苏虎看来，武功山是一座青春之山，不仅仅是因为八成以上游客为年轻人，更因为武功山“懂游客”：一是旅游线路多样化，既可以穿越原始森林，又可以看高山草甸，还可以观赏峰林地貌，行程有半天到三天不等；二是推出的一些项目非常新鲜及时，比如帐篷刚进入喜欢户外活动的人们生活时，这里就创办了帐篷节，现在发展为帐篷季。此外，结合当下“特种兵旅游”热，又及时开启武功山夜爬项目等。“每一次来，武功山都会给我带来一种惊喜。”苏虎说。

陈琼告诉记者，凭借全国唯一以“武功”命名的独特性，如今，武功山正在探索挖掘“武功”元素，着力打造武侠IP。

密码二：以独特的传播模式为路径，让产业不断融合与延伸

“各位网友好，我们现在来到武功山的中庵广场，这里马上会有古筝演出……”1月23日，肖雯熙手持一个云台、一部手机，直播就这样开始了。她告诉记者，因为当天下雪，景色特别美，早上7时不到，她就开始从山脚下往山顶走，哪里风景好，她就停下脚步在抖音平台进行现场直播。

肖雯熙是武功山近年来本土孵化的14位网红主播中的一位。她告诉记者，在武功山，日出、日落、星空、草甸等都是极好的直播素材，发现新亮点、捕捉新风景、做好武功山直播，已经成为她生活中的一部分。

“武功山之所以会顺利‘出圈’，跟独特的传播模式是分不开的。”江西武功山旅游发展有限公司副总经理刘海峰告诉记者，他们抓住新媒体平台迅速发展的窗口期，主动适应移动互联网时代特征，从在互联网平台“种草”、到现场直播、再到通过策划话题引导活动开展，如今，一条“邀请网红大V打卡+孵化本土网红主播+话题挑战赛”的传播路径已逐渐形成。“去年，仅‘五星红旗在金顶飘扬’这个网络话题，就获得1700多万个点赞，武功山狠赚了一把人气。”刘海峰说。

记者注意到，随着武功山游客越来越多，特别是年轻游客居多，一些自媒体也自发加入现场直播行列。1月23日，在武功山山门牌坊下，10余名自媒体运营者正从不同角度对武功山进行直播。“你看，山门口的这个雪人是我花了4个小时堆出来的，今天成了游客打卡点，我直播的内容更丰富了。”欧阳乾亮是武功山当地居民，他告诉记者，之前在广东打工，随着武功山的名气越来越大，3年前他果断回到家乡，在武功山做起了直播，并将自家房屋改造成民宿。“能通过自己把家乡的美景传播出去，真的非常开心！”欧阳乾亮笑呵呵地说。如今，人人都是媒体，已成为武功山的一道独特风景。

武功山的一次次“出圈”，不仅带来游客人数的直线上升，还让其他相关产业不断融合与延伸：承办了首届户外产品交易博览会、路虎英雄会等会展，打造了茶文化、避暑节、丰收节等特色活动。如今，乡村民宿、地质学科普研学、冰雪运动、航空飞行等新兴产业也在谋划与布局中。

密码三：以山地旅游为媒，顺势而为扬帆“出海”

作为中国唯一受邀景区参加2023“华盛顿中国文化节”；

与意大利托斯卡纳-艾米利亚亚平宁国家公园缔结国际友好景区并签订共同发展合作协议；

与阿根廷门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书；

举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，吸引了全球20多个国家和地区百余名户外运动专业人士前来参加；

…………

凭借得天独厚的资源优势和户外露营、体育运动、休闲度假等产业基础，2023年，武功山频频进入国际视野。

“山地旅游是旅游业重要支柱，潜力巨大。”武功山风景名胜区文化旅游发展中心负责人曾德海坦言，十余年来，武功山不断创新发展山地旅游项目，一次次“出圈”，为扬帆“出海”积蓄了无限动能。

曾德海说，在历史发展的进程中，山地往往保留了很多原生态的民俗文化、历史文化、非物质文化遗产等。武功山不仅拥有傩文化、道教文化等，还是大自然留给人类研究花岗岩穹隆及其地质地貌的一个天然博物馆，是人们了解文化传承和发展的重要基地。

曾德海认为，随着武功山的“出海”，大力发展山地旅游承载着一个重要使命，那便是以旅游推动文化互鉴、文明交流，在加强国际旅游交流的基础上，促进文化多样性发展。

“2袋垃圾或20个矿泉水瓶，免费兑换武功山网红雪糕1支；6袋垃圾或60个矿泉水瓶，免费兑换武功山奖牌1块……”记者发现，行走在武功山，这种兑换点随处可以看到。记者在山门口的一个兑换点停留不到十分钟，就有来自广西、广东、福建和上海等地的6名游客前来兑换。武功山风景名胜区管委会工作人员胡启航告诉记者，通过发动游客捡垃圾兑换，传达生态文明理念，这也是武功山“出海”以后需要向全球传达的理念，主要目的就是倡导各国保护山地资源、传承山地文明。

以文塑旅，以旅彰文。武功山，处处显露着山地气质、迸发着山地活力、演绎着山地传奇。“发展山地旅游，不仅利于守好发展和生态两条底线，还能弘扬中华优秀传统文化，助推经济社会高质量发展，今年我们的计划是进军东南亚市场和欧洲市场。”刘海峰的眼里满是希望。

来源：江西日报

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